當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->電子商務(wù)-->詳細(xì)內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意法 作者：佚名 日期：2003-3-4 字體：[大] [中] [小]

網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意方法有以下數(shù)種：��

□品質(zhì)獨(dú)特��

網(wǎng)絡(luò)廣告所顯示的內(nèi)容經(jīng)常具有獨(dú)特的品質(zhì)或功能，讓消費(fèi)者真正感知到這一點(diǎn)，是網(wǎng)絡(luò)廣 告設(shè)計(jì)最有效的手段和目的。但一般而言，網(wǎng)絡(luò)廣告由于其文件和幅面大小的限制，其表現(xiàn) 方式有很大局限性。只要找到合適的表現(xiàn)方法，則效果將事半功倍。��

□情節(jié)生動��

網(wǎng)絡(luò)廣告像影視廣告一樣可以制作成動畫，表現(xiàn)一定的情節(jié)。具有情節(jié)的廣告，容易吸引網(wǎng) 友的注意力和好奇心，獲得認(rèn)同感，達(dá)到更好的廣告效果。��

□氛圍活潑��

在網(wǎng)上，富有情感的廣
告更易激發(fā)沖浪者點(diǎn)擊的欲望。設(shè)計(jì)師通過色彩、文字、圖像、構(gòu)圖 等手段營造出一種氛圍，使觀看廣告的人產(chǎn)生一種情緒，正是這種情緒使人們接受并點(diǎn)擊廣 告，從而接受了廣告所推出的服務(wù)或產(chǎn)品。��

□事實(shí)有力��

運(yùn)用這種創(chuàng)意法就是幫助消費(fèi)者找出他們購買商品的動機(jī)，并將產(chǎn)品與此動機(jī)直接聯(lián)系起來 。有時(shí)消費(fèi)者感覺不到該產(chǎn)品會給他們帶來什么好處，故有必要強(qiáng)調(diào)商品某方面功能。��

□品牌親和��

廣告可以在推銷產(chǎn)品時(shí)將產(chǎn)品背后的公司一起推銷出去，即利用樹立公司的威信讓消費(fèi)者對 產(chǎn)品產(chǎn)生信心。但是，由于各種媒介之間的差異性，在傳達(dá)同一信息時(shí)必然各有特色。在網(wǎng) 絡(luò)廣告中，對于品牌的過分宣傳會降低網(wǎng)友的好奇心，從而影響點(diǎn)擊率。對此，應(yīng)予以重視 。��

□文化濃郁��

中國是一個(gè)歷史悠久的國家，幾千年的古老文化傳統(tǒng)，塑造了中國人所特有的價(jià)值觀和審美 觀。將這種特色應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)上，既熟悉又新鮮，總能起到很好的效果。��

□利益誘人��

這是指在網(wǎng)絡(luò)廣告中告訴網(wǎng)友，點(diǎn)擊這則廣告可以獲得除產(chǎn)品信息以外的其他好處，而不點(diǎn) 擊就會失去。因?yàn)辄c(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告需要網(wǎng)友付出時(shí)間和經(jīng)濟(jì)上的代價(jià)，所以給他們一種付出會 有收獲，而不付出就會有所喪失的感覺是十分重要的。通常表現(xiàn)為“獎”、“禮”，或者“ 免費(fèi)”等等。��
利用利益效應(yīng)，提高廣告的機(jī)會價(jià)值是提高廣告點(diǎn)擊率行之有效的方法。